经销商：年底前还有货，不得益才退出市占率日益下滑 曾经的销量“王者”沦为“其他”业内：改日大众家电竞争看点在中韩品牌

5月6日晚间，电子官宣决定在中国内地市集罢手销售含电视、败露器在内的所有这个词家电居品。

三星方面称，现在手机居品仍平日销售，罢手销售的居品包括电视、败露器、大型商用败露器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物顾问机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有这个词家用电器。

同日晚间，《逐日经济新闻》记者以阔绰者身份从三星在北京区域的某经销商处获悉，这次三星家电撤出内地市集的根柢原因照旧不得益。据该经销商先容，现在店内的家电（如电视）还可供货到本年年底，但部分型号可能行将售罄。另外，由于货源有限，部分居品的价钱有所擢升。

图片来源：每经记者杨卉 摄

家电产业分析师刘步尘指出，最近十年的国内家电市集，从中低端到高端居品，从市占率到品牌形象，原土品牌皆已崛起，三星家电深耕中国市集的价值仍是不大。由于份额较小，此时撤出也不会给国内企业和阔绰者带来显然影响。不外，韩系家电在大众市集仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度市集，是中国度电在大众市集捏续崛起的最大竞争敌手。

2014年，刚搬新家的王女士逛遍了小镇的家电商铺，从色调挑到分辨率，最终将一台三星彩电抱回了家，即便它比其他品牌的彩电皆要贵一些。十余年之后，王女士刷到三星家电居品退出中国内地市集的音问，那台三星电视仍是很久不曾开启。

左证三星电子5月6日发在官网的公告，为应付急巨变化的市集环境，经看重讨论，三星电子决定在中国内地市集罢手销售电视、败露器、大型商用败露器、空调、雪柜、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物顾问机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有这个词家用电器；对已购买居品的顾主将提供与之前相通的售后做事。

5月6日晚间，三星在北京区域的某经销商告诉记者，门店现在不错保证到本年年底前的供货，但部分型号可能行将售罄。另外，由于取消了一些促销举止，部分居品的价钱还有所高潮。上述经销商直言，这次三星家电撤出内地市集的根柢原因照旧不得益。

《逐日经济新闻》记者注释到，在酬酢媒体上，阔绰者对三星家电（以电视为例）居品的评价呈现南北极分化景观。认同聚积在屏幕、硬件、外不雅等方面；吐槽则聚积在国内软件的适配、售后、品控等方面。

部分阔绰者对三星电视的评价 图片来源：收集截图

连年来，三星在中国内地市集的布局徐徐减轻。左证洛图科技（RUNTO）梳理的信息，三星于2019年关闭了惠州手机工场，2020年关停了天津电视工场与苏州电脑工场，2020年向华星光电转让苏州8.5代LCD面板工场，2026年缺席中国度电及阔绰电子展览会。

其实，三星家电在国内曾经有过“光泽时刻”。

家电产业分析师刘步尘在罗致《逐日经济新闻》记者采访时直言，三星家电在国内最光泽的时期，单一品类，如电视市占率一度高达20%。2000年至2013年更是连合十几年站在市集第一的位置。

时于本日，左证奥维云网（AVC）监测数据，2026年开年至4月26日，在中国市集，三星品牌彩电线上、线下的销额市占率分歧为1.33%、3.54%，位列第13名登第5名。相干于渠说念TOP1的海信来说，三星彩电的市占率唯一海信的近罕见之一（注：海信在国内线下市集的同时销额市占率为34.92%）。

需要注释的是，三星在国内彩电市集的“萎缩”，还受大众大环境影响。一方面，奥维睿沃本年1月底败露的2025年大众TV TOP10品牌出货限制数据败露，三星仍是大众出货量第一的电视品牌，2025年大众出货量为3500万台。

另一方面，奥维云网（AVC）总裁助理兼阔绰电子行状部总司理翁振华告诉《逐日经济新闻》记者，左证平台推总额据，中国彩电市集仍是从2016年光泽时期的5000万台降至2025年的2763万台，很大一部分不雅影需求更始到了手机、Pad等居品的碎屑化时辰上。

至于其余家电的发扬情况，开云·体育中国官方网站吞并时期，三星雪柜在国内线上、线下的销额市占率分歧为0.42%和0.41%，排第25名、第14名；洗衣机线上、线下销额市占率分歧为0.09%、0.37%，排第34名、第15名。

败露器方面，洛图科技（RUNTO）数据败露，2025年，中国败露器市集的举座出货量为2560万台，其中三星的占比不及3%，但高端赛说念仍保捏着显耀竞争力，且2025年三星败露器在中国市集是盈利气象，利润率高于电视及家电，中枢利润来自OLED、电竞、商用等高端、高毛利居品。

刘步尘直言，中国度电市集最近十年一个最为显耀的变化，是中国脉土品牌完成了从“市占率”单项操办对外资品牌的突出，到“市占率+品牌形象”的全面突出。不管是高端居品照旧中低端居品，外资品牌的市集空间皆受到了严重挤压。三星电视（家电）撤出中国内地市集，不会对原土企业带来显然影响，毕竟其市集份额仍是很小；也不会抵阔绰者带来显然影响，因为最近十多年买三星家电居品的用户仍是很少。

三星家电居品先行猬缩，但三星手机仍在坚捏，仅仅其品牌竞争力已大不如前，电板安全问题是其品牌形象受损的开始。

“（三星电子的）策略失实导致在国内市集碰到了失去的十年。恰正是这十年，中国脉土手机产业链全面崛起了。品牌形象便是压垮骆驼的（终末）那根稻草。”落寞海外策略讨论员陈佳直言。

不外，从举座功绩占比来看，末端业务在三星的举座功绩中已占比很小，家电业务在三星电子举座业务中的存在感也并不高——2026财年第一季度，三星电子单季买卖利润同比大涨756%，半导体业务更所以53.7万亿韩元的利润孝敬了全公司超九成得益，末端业务占比很小，而家电业务致使处于失掉气象。

三星电子在财报中示意，AI相干需求捏续热潮，带动高附加值存储居品销量扩大，行业举座存储价钱高潮进一步增重利润空间。

陈佳以为，三星如今在国内供应链的土产货化上风仍是耗散殆尽，而三星这次的策略很像索尼：看似需求侧处理最先，本色上是供给侧变革。

不外，陈佳也指出，三星的中枢技巧研发武艺照旧寰宇一流，如败出面板、工业遐想、大众供应链整合等，国内市集在这些领域仍有络续擢升的空间。若三星供应链透顶离开，短期内也许会放大日系顶级品牌供应链扎堆南迁的影响。至于具体影响会多大多久，仍需时辰锻练。

在陈佳看来，某种真理上来说，三星、索尼等品牌是被日益“内卷”的国内市集和供应链给挤到不想再“卷”。“三星对国内企业策略和供应链的处理引导想想，与中国内地市集（反内卷）的执行之间存在更加高大的范围。三星方面不想改动我方，又改动不了内地市集，那就只可退出了。”

不外，翁振华也教唆称，若行业痛点莫得改善，玩家络续卷参数、卷价钱，不喜欢用户的第一性旨趣，改日很可能有更多品牌退出市集。

三星家电退放洋内市集，对举座产业竞争的影响若何？

刘步尘以为，三至五年内，韩系家电不会像日系家电相通出现被中国企业收购的情况。但三、五年之后就“不好说”。

“要津在于改日些许年，中国度电能否在大众市集建立对韩系家电的十足竞争上风。一个事实是，韩系家电在大众市集仍然有很大竞争力，尤其在西洋等发达国度市集，韩系家电的市占率仍略高于中国品牌，是中国度电在大众市集捏续崛起的最大竞争敌手。突出韩系家电，是中国度电‘霸居’大众的终末一个壁垒。”刘步尘称。